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深度挖掘“萌IP”模式 哈罗闪携海绵宝宝玩转双十一

2016-11-14 10:36| 发布者: 芍药| 查看: 15936| 评论: 0|原作者: 旭阳

摘要: 哈罗闪定制了一系列的互动活动,让消费者进行体验式消费,进一步了解产品和品牌理念。如测试宝宝快乐值的H5活动、邀请育儿KOL超级无敌小葡萄通过天猫直播互动分享快乐育儿方式
深挖“萌IP”合作模式双十一再创佳绩


  事实上,这已非哈罗闪首次和萌IP合作。在今年8月,哈罗闪在聚划算母婴平台上与萌系表情I P “颜团子”跨界合作,进行了一场以“宝宝萌想曲”为主题的品牌专场活动,并最终获得行业店铺销量TOP5的排名好成绩。

  业内人士表示,双十一发展了8年,以前那种简单促销策略已经无法吸引更多消费者。“电商市场的流量红利期已经过去了,现在需要依靠自己制造IP来为平台引流。”但是,如何选择IP,深度挖掘IP价值并通过IP合作为自身品牌增值,这也并非易事。而哈罗闪有着多次与知名卡通IP合作的经验,已逐渐摸索出“门道”。


  IP要与品牌定位及理念契合,是哈罗闪一直以来选择IP合作的标准。哈罗闪与海绵宝宝合作,是从理念到礼品定制的结合。祖总认为,海绵宝宝深受国人喜爱,不仅吸引儿童、青少年,在成年人中也拥有大批粉丝;而德国哈罗闪一直在传递妈妈的关爱,带给宝宝快乐,这理念与海绵宝宝“快乐心”非常吻合,让哈罗闪快乐积极的品牌形象,深深植入消费者的心中。


  预测今年双十一哈罗闪销售成绩不仅会达到最初的目标,还将大大超过预期。哈罗闪与海绵宝宝的IP合作,除了营销上的成功,也体现出如今消费者对电商态度的转变。正如祖总所言,电商是最接近消费者沟通的渠道,应该敬畏消费者的行为习惯。无论线上和线下购买,消费者都是在购买值得信赖的产品背后的那颗爱心。
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